OpenAIは2026年2月9日、米国での限定的なパイロットとしてChatGPT内の広告テストを開始しました。それからわずか七か月で、このテストは本物の広告プラットフォームになりました。数万の広告主、五十を超える対象国リスト、そして仲介者なしでアカウントを開設し、キャンペーンを開始できるAds Managerというセルフサービスのダッシュボードです。

つまり、新しい広告チャネルが開いたばかりだということです。早く参入した人は、まだ形成途中の価格で注目を買えます。これはオークションが混み合えば必ず消えてしまう優位性です。ただし財布を開く前に、そもそも参入できるかどうかを左右する細かな条件があり、そのうちの一つは特にサウジ企業に関わるものです。

このチャネルがGoogleやMetaと違う理由

違いはフォーマットではなく、ユーザーの意図にあります。Googleでは、顧客は三語ほどを入力します。Instagramでは、そもそも何も探していませんでした。あなたが割り込んだのです。ChatGPTでは、顧客は一段落まるごと書きます。何を達成したいのか、予算はいくらか、すでに試してうまくいかなかったこと、そしてその決断について何が不安なのか。

そのため広告は、顧客がほかのどのチャネルでも得られないほど深く自分のニーズを説明した瞬間に表示されます。OpenAIはこれを「探し、比べ、決める」瞬間と表現しています。購買プロセスの始まりではなく、その中盤です。

その代わり、OpenAIは明確な一線を引いています。広告はChatGPTの回答にまったく影響しません。広告はチャットモデルとは別のシステムで動いており、広告主はどの回答も形作ったり、順位付けしたり、変更したりできません。広告は明確にラベル付けされ、回答とは視覚的に分けられた有料枠であり、ChatGPTによる推奨ではありません。

広告はどこに表示され、実際に誰が見るのか

期待値を決める前に、実際のオーディエンス規模を知っておきましょう。

  • 掲載位置：回答の末尾の下に、スポンサー表示付きで、ChatGPTの回答とは視覚的に分けて表示されます。
  • 見る人：FreeプランとGoプランのユーザーのみです。
  • 見ない人：Plus、Pro、Business、Enterprise、Eduの契約者には、広告は一切表示されません。
  • 未成年者：18歳未満のユーザーのものと判定されたアカウントには広告は表示されません。
  • 一時チャットには広告は表示されず、現段階ではChatGPT Atlasブラウザにも表示されません。
  • センシティブなテーマ：個人の健康、メンタルヘルス、政治など、センシティブまたは規制対象のコンテンツの近くには広告は掲載されません。政治広告は現在ChatGPTでは認められていません。

実務上の結論として、ここでのオーディエンスはFreeとGoのユーザーです。これは弱点ではなく、ユーザーの大多数を占めています。ただし、Enterpriseプランを使う大企業の意思決定者には、このチャネルでは届かないということでもあります。

キャンペーンを開始する手順

Ads Manager内で実際に進む七つの段階は次のとおりです。

  • 1. アカウントを開設する。ads.openai.comで登録します。重要な条件は、広告を出して請求を受ける法人が、OpenAIの提供対象リストにある国で登記されていなければならないことです。この点にはすぐ後で戻ります。
  • 2. 法人を確認し、支払い方法を追加する。会社情報、支払い用カード、請求先住所です。どのルートで来ても、アカウントは常に広告主の法人に紐づきます。
  • 3. 予算と配信ペースを設定する。支出の上限となる1日の予算と、1時間で使い切るのではなく一日を通じて配分する配信ペースです。
  • 4. 購入モデルを選ぶ。選択肢は三つです。インプレッションごとのCPM、誰かがクリックしたときだけ支払うクリックごとのCPC、そしてクリックではなくビジネス成果に向けて予算を振り向けるコンバージョン最適化です。
  • 5. ターゲティングを設定する。使えるツールは三つです。地域ターゲティング、自社データからアップロードするカスタムオーディエンス、そして広告を表示したい会話の種類を説明する「文脈ヒント」です。
  • 6. クリエイティブをアップロードする。見出し、本文、ランディングページ、行動喚起ボタンです。OpenAIのシステムはランディングページそのものをマッチングのシグナルの一つとして読み取る点に注意してください。ページは単なる遷移先ではなく、ターゲティングの一部なのです。
  • 7. 計測を接続する。OpenAI Pixel、Conversions API、サードパーティの計測連携です。この段階を飛ばすと、インプレッションとクリックしか見えず、そのうちどれが顧客になったのかわかりません。

ターゲティングに含まれないもの、そしてそれが最も重要な理由

GoogleやMetaから来た人は、ここで驚きます。あるのは地域、カスタムオーディエンス、文脈ヒントだけです。キーワードは存在しません。詳細な属性ターゲティングやサードパーティのオーディエンスもありません。

その理由は、OpenAIが配信の判断を自社のシステム内にとどめているからです。あなたは誰に、どんな文脈で届けたいかを説明し、システムがリアルタイムの会話、広告コピー、ランディングページをもとに、いつ表示するかを判断します。つまり、文章の質そのものがターゲティングの仕組みの一部であり、システムが判断した後に届けられるメッセージにとどまりません。曖昧でありきたりな広告を書けば、失うのはクリックだけではありません。表示される機会そのものを失います。

プライバシーについて、OpenAIの立場ははっきり示されています。会話は広告主と共有されず、ユーザーデータが販売されることもありません。広告主はチャット、チャット履歴、メモリーにアクセスできません。広告主として受け取るのは、インプレッション、クリック、コンバージョンといった集計済みで個人を特定しないレポートです。

そして意外な事実：リストのどこにサウジアラビアがあるのか

ここはサウジの事業者にとって最も重要なセクションであり、ネット上で最も誤って伝えられがちな部分でもあります。

私たちは本記事の公開日にOpenAI公式のAds Manager提供状況の表を確認しました。この表は、広告を出して請求を受ける法人がリスト掲載国で登記されていることを明確に求めています。結果は次のとおりです。

国セルフサービスのAds Manager
バーレーン利用可能
クウェート利用可能
カタール利用可能
オマーン利用可能
ヨルダン利用可能
エジプト、モロッコ、チュニジア、アルジェリア、イラク、レバノン利用可能
サウジアラビア記載なし
アラブ首長国連邦記載なし

この表をもう一度読んでください。湾岸の近隣国はほぼすべてリストに入っていますが、サウジアラビアとアラブ首長国連邦は入っていません。これは現時点の状況で、明日には変わるかもしれません。OpenAIは告知も日付もなしに表を更新するからです。

実務上の注意点として、AIアシスタントに「ChatGPT広告はサウジアラビアやUAEで利用できるか」と尋ねると、自信満々に「できる」と答えるかもしれません。専門のトラッカーは、OpenAI自身のページが逆のことを示していたまさに同じ週に、GoogleのAI OverviewがUAEについてまさにその誤った回答を出していたことを記録しています。唯一の信頼できる情報源はOpenAI自身の表です。そして、読んだ日付を必ず確認してください。

御社がサウジ企業の場合の三つのルート

サウジアラビアがセルフサービスのリストにないからといって、扉が閉ざされたわけではありません。現実的なルートは三つあります。

  • ルート一：パートナー。このルートは、セルフサービスが始まっても閉じられていません。OpenAIは、Dentsu、Omnicom、Publicis、WPPなどの代理店パートナーや、Adobe、Criteo、Kargo、Pacvue、StackAdaptなどのテクノロジーパートナーと協力しています。購入は各社のツールを通じて行われ、配信に関するすべての判断はOpenAIが保持します。
  • ルート二：広告営業チームに直接。予算が大きく、より複雑なニーズを持つ広告主は、同社サイトの広告主向け問い合わせフォームからOpenAIの広告チームに連絡できます。
  • ルート三：リスト掲載国の法人。グループ内にバーレーン、クウェート、カタール、オマーン、ヨルダンで登記された法人があれば、その法人はアカウントを開設できます。ただし注意が必要です。アカウントは法人に紐づき、その国を後から変更することはできません。そのため、これは実行後ではなく実行前に法務・会計の確認を受けるべき構造的な判断です。

費用のかからない第四のルートもあります。今すぐads.openai.comで関心を登録しておけば、サウジアラビアが開放された時点で通知を受け取れます。待機期間は準備に使いましょう。開放当日に、公開済みのランディングページ、稼働中のピクセル、定義済みのコンバージョンを持って参入する人は、その日から準備を始める人より三か月先を行くことになります。

今すぐ準備を：出稿前チェックリスト

次の五項目は、市場がいつ開くかに関係なく今日から取り組めます。しかも、すべて既存のGoogleやMetaのキャンペーンの改善にもつながります。

  • 一つの意図に応えるランディングページ。ホームページではありません。特定の一つの意図に応え、一つの明確な行動で終わるページです。OpenAIのシステムはそのページをマッチングのシグナルとして読み取るので、わかりやすさは二重に報われます。
  • 最初の1リヤルの前に機能する計測。ピクセルを設置し、Conversions APIを接続し、見積もり依頼、予約完了、購入完了といったビジネス上の意味でコンバージョンを定義しておきます。計測なしの広告は、学びのない出費です。
  • 理想の顧客の文章による定義。文脈ヒントは、表示したい会話をどう説明するかにかかっています。曖昧な説明では曖昧なインプレッションしか買えません。
  • 決断の瞬間に向けて書かれたコピー。ありきたりのマーケティングスローガンではありません。顧客はたった今、自分の課題を説明したところです。まさにその課題に語りかける広告が勝ちます。
  • 明確で具体的なオファー。何が得られるのか、いくらなのか、次の一歩は何か。ターゲティングが完璧でも、曖昧なオファーはコンバージョンを殺してしまいます。

Origamiがどのようにお手伝いできるか

Origamiはテクノロジー企業であり、広告を単なる投稿ではなく一つのシステムとして扱います。つまり、私たちは両面をカバーします。

  • 技術的な基盤を構築します。アラビア語と英語に対応した高速なランディングページ、ピクセルの設置、Conversions APIの連携、コンバージョンの定義、そして散らばった十本のレポートではなく一つの数字で成果を読めるダッシュボードです。
  • そして広告を制作・運用します。アラビア語のコピーを書き、クリエイティブをデザインし、ターゲティング、予算、購入モデルを設定し、キャンペーンを運用し、毎週数値を読み解き、印象ではなくデータが示す内容に基づいて調整します。
  • さらにプラットフォームへの参入を整えます。三つのルートのうちどれが御社の法的立場に合うかを一緒に検討し、すべての設定を準備して、市場が開いた当日に、何か月も後ではなく、すぐ出稿できるようにします。

また、現在のGoogleやMetaのキャンペーンでトラフィックは来ても売上につながらない場合、問題はたいてい検討中の新しいプラットフォームではなく、クリックの後に起きていることにあります。まさにそこを私たちは最初に直します。

お問い合わせページからご連絡いただくか、予約ページから直接ミーティングをご予約ください。

まとめ

ChatGPT広告は、わずか七か月で数万の広告主が参入した本物のチャネルであり、顧客がすでに自分のニーズをすべて説明した状態でやって来る点が特徴です。しかし現在、参入できるかどうかは法人がどこで登記されているかによって決まり、近隣国の多くがリストに入っているにもかかわらず、サウジアラビアはまだセルフサービスのリストに入っていません。今取るべき行動は、待つことでも急ぐことでもなく、準備することです。ランディングページ、機能する計測、すぐに使えるアラビア語のコピー。そして、御社の法人に合ったルートから、六か月目ではなく初日に参入しましょう。

出典

詳細および対象国リストは、2026年9月6日時点のOpenAI公式情報に基づきます。対象国リストは事前告知なく変更されます。判断の前に必ずOpenAIの表を確認してください。