Реклама в ChatGPT: когда она появилась и как запустить кампанию

OpenAI начала тестировать рекламу в ChatGPT 9 февраля 2026 года с ограниченного пилота в США. За семь месяцев этот тест превратился в настоящую рекламную платформу: десятки тысяч рекламодателей, список стран, переваливший за пятьдесят, и панель самообслуживания Ads Manager, которая открывает аккаунт и запускает кампанию без посредников.

Это значит, что только что открылся новый рекламный канал. Тот, кто заходит рано, покупает внимание по цене, которая ещё только формируется, — преимущество, которое всегда исчезает, когда аукцион становится тесным. Но прежде чем открывать кошелёк, учтите детали, от которых зависит, сможете ли вы вообще войти, и одна из них касается именно саудовских компаний.

Чем этот канал отличается от Google и Meta

Разница не в формате, а в намерении пользователя. В Google клиент вводит три слова. В Instagram он вообще ничего не искал — вы его прервали. В ChatGPT он пишет целый абзац: чего хочет добиться, какой у него бюджет, что он уже пробовал безуспешно и что его беспокоит в этом решении.

Поэтому объявление появляется в момент, когда клиент объяснил свою потребность так подробно, как ни в одном другом канале. OpenAI называет это моментом, когда человек «изучает, сравнивает и решает», — серединой пути покупателя, а не его началом.

Взамен OpenAI проводит жёсткую границу: реклама никак не влияет на ответы ChatGPT. Она работает на системах, отделённых от чат-модели, и рекламодатели не могут формировать, ранжировать или изменять ни один ответ. Объявление — это чётко помеченное платное размещение, визуально отделённое от ответа, а не рекомендация ChatGPT.

Где появляется объявление и кто его на самом деле видит

Прежде чем строить ожидания, узнайте реальный размер аудитории:

• Размещение: под концом ответа, с пометкой «спонсорский» и визуально отделено от ответа ChatGPT.
• Кто видит: только пользователи тарифов Free и Go.
• Кто не видит: подписчики Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu — никакой рекламы.
• Несовершеннолетние: реклама не показывается аккаунтам, определённым как принадлежащие пользователям младше 18 лет.
• Во временных чатах рекламы нет, как и в браузере ChatGPT Atlas на этом этапе.
• Чувствительные темы: реклама не допускается рядом с чувствительным или регулируемым контентом, таким как личное здоровье, психическое здоровье и политика. Политическая реклама в ChatGPT сейчас запрещена.

Практический вывод: ваша аудитория здесь — пользователи Free и Go. Это не слабость, а подавляющее большинство пользователей. Но это значит, что лиц, принимающих решения в крупных компаниях с тарифами Enterprise, через этот канал вы не охватите.

Как запустить кампанию, шаг за шагом

Вот семь этапов, которые вы реально проходите в Ads Manager:

• 1. Откройте аккаунт. Зарегистрируйтесь на ads.openai.com. Критическое условие: юридическое лицо, которое будет рекламироваться и получать счета, должно быть зарегистрировано в стране из списка доступности OpenAI — к этому мы скоро вернёмся.
• 2. Подтвердите компанию и добавьте способ оплаты. Данные компании, платёжная карта и адрес для выставления счетов. Аккаунт всегда закреплён за юридическим лицом рекламодателя, каким бы путём вы ни пришли.
• 3. Задайте бюджет и темп расходования. Дневной бюджет, ограничивающий расходы, и темп, распределяющий их на весь день, а не сжигающий за час.
• 4. Выберите модель закупки. Три варианта: CPM за показы, CPC за клики, чтобы платить только когда кто-то кликнул, и оптимизация конверсий, которая направляет расходы на бизнес-результат, а не на клик.
• 5. Настройте таргетинг. Доступны три инструмента: геотаргетинг, пользовательские аудитории, которые вы загружаете из собственных данных, и «подсказки контекста», описывающие типы разговоров, в которых вы хотите показывать объявление.
• 6. Загрузите креативы. Заголовок, текст, целевая страница и кнопки призыва к действию. Учтите, что система OpenAI считывает саму целевую страницу как один из сигналов соответствия: ваша страница — часть таргетинга, а не просто пункт назначения.
• 7. Подключите аналитику. OpenAI Pixel, Conversions API и интеграции сторонних систем измерения. Пропустите этот шаг — и увидите только показы и клики, не понимая, какие из них превратились в клиентов.

Чего нет в таргетинге — и почему это важнее всего

Те, кто приходит из Google или Meta, здесь удивляются. Есть география, пользовательские аудитории и подсказки контекста. Ключевых слов нет, как нет и детального демографического таргетинга или сторонних аудиторий.

Причина в том, что OpenAI оставляет решение о показе внутри собственной системы: вы описываете, кого хотите охватить и в каком контексте, а система решает, когда показывать объявление, на основе живого разговора, текста вашего объявления и вашей целевой страницы. Это значит, что качество вашего текста — часть самого механизма таргетинга, а не просто сообщение, доставляемое после того, как система приняла решение. Напишете расплывчатое, шаблонное объявление — и потеряете не только клики, но и сам шанс появиться.

О конфиденциальности OpenAI говорит прямо: разговоры не передаются рекламодателям, а данные пользователей никогда не продаются; у рекламодателей нет доступа к чатам, истории чатов или памяти. Как рекламодатель вы получаете агрегированные обезличенные отчёты: показы, клики и конверсии.

А вот и сюрприз: где в списке Саудовская Аравия

Это самый важный раздел для саудовского предпринимателя и тот, о котором в интернете чаще всего пишут неверно.

Мы проверили официальную таблицу доступности Ads Manager от OpenAI на дату публикации этой статьи. Таблица прямо требует, чтобы юридическое лицо, которое рекламируется и получает счета, было зарегистрировано в стране из списка. Результат:

Перечитайте эту таблицу. Почти все соседи по Персидскому заливу есть в списке, а Саудовской Аравии и ОАЭ — нет. Такова ситуация сегодня, и завтра она может измениться, потому что OpenAI обновляет таблицу без объявлений и без дат.

Практическое предупреждение: если вы спросите ИИ-ассистента, доступна ли реклама в ChatGPT в Саудовской Аравии или ОАЭ, он может уверенно ответить «да». Специализированные трекеры зафиксировали, что AI Overview от Google давал именно такой неверный ответ об ОАЭ на той же неделе, когда собственная страница OpenAI утверждала обратное. Единственный авторитетный источник — таблица самой OpenAI, и обращайте внимание на дату, когда вы её читаете.

Три пути, если ваша компания саудовская

Отсутствие Саудовской Аравии в списке самообслуживания не закрывает дверь. У вас есть три реальных пути:

• Путь первый — партнёры. Этот путь не закрылся, когда открылось самообслуживание. OpenAI работает с агентскими партнёрами, включая Dentsu, Omnicom, Publicis и WPP, и с технологическими партнёрами, включая Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue и StackAdapt. Закупка идёт через их инструменты, а все решения о показе остаются за OpenAI.
• Путь второй — напрямую через отдел продаж рекламы. Рекламодатели с крупными бюджетами и более сложными задачами могут связаться с рекламной командой OpenAI через форму заявки для рекламодателей на её сайте.
• Путь третий — компания в стране из списка. Если в вашей группе есть компания, зарегистрированная в Бахрейне, Кувейте, Катаре, Омане или Иордании, она может открыть аккаунт. Но будьте осторожны: аккаунт закреплён за юридическим лицом, и его страну потом изменить нельзя, поэтому это структурное решение, которое стоит проверить с юристами и бухгалтерами до исполнения, а не после.

Есть и четвёртый путь, который ничего не стоит: зарегистрируйте интерес на ads.openai.com прямо сейчас, чтобы получить уведомление, как только откроется Саудовская Аравия, и используйте время ожидания для подготовки. Тот, кто придёт в день открытия с работающей целевой страницей, настроенным пикселем и определёнными конверсиями, будет на три месяца впереди того, кто начнёт готовиться в этот день.

Готовьтесь уже сейчас: чек-лист перед запуском

Эти пять пунктов можно выполнить уже сегодня, независимо от того, когда откроется рынок, и все они улучшат и ваши текущие кампании в Google и Meta:

• Целевая страница, которая служит одному намерению. Не ваша главная страница. Страница, которая отвечает на одно конкретное намерение и заканчивается одним понятным действием. Помните, что система OpenAI считывает эту страницу как сигнал соответствия, так что ясность окупается дважды.
• Работающая аналитика до первого риала. Пиксель установлен, Conversions API подключён, конверсии определены в коммерческих терминах: запрос предложения, запись на встречу, завершённая покупка. Реклама без измерений — это траты без обучения.
• Письменное описание идеального клиента. Подсказки контекста зависят от того, как вы описываете разговоры, в которых хотите появляться, а расплывчатое описание покупает расплывчатые показы.
• Тексты, написанные для момента решения. Не общие маркетинговые слоганы. Клиент только что объяснил свою проблему; побеждает объявление, которое говорит именно об этой проблеме.
• Чёткое, конкретное предложение. Что человек получит, по какой цене и каков следующий шаг. Расплывчатое предложение убивает конверсию даже при идеальном таргетинге.

Как Origami поможет вам с этим

В Origami мы технологическая компания и относимся к рекламе как к системе, а не как к отдельному посту. Это значит, что мы закрываем обе стороны:

• Мы создаём техническую основу. Быструю целевую страницу на арабском и английском, установку пикселя, интеграцию Conversions API, определение конверсий и панель, где вы видите результат одним числом вместо десяти разрозненных отчётов.
• А также создаём и ведём рекламу. Пишем тексты на арабском, разрабатываем креативы, настраиваем таргетинг, бюджет и модель закупки, ведём кампанию, еженедельно анализируем её показатели и корректируем её по тому, что говорят данные, а не по ощущениям.
• И организуем ваш вход на платформу. Вместе с вами разбираем, какой из трёх путей подходит вашему юридическому положению, и готовим всю настройку, чтобы вы были готовы к запуску в день открытия рынка, а не через несколько месяцев.

А если ваши текущие кампании в Google или Meta приносят трафик, но не продажи, проблема обычно не в новой платформе, которую вы рассматриваете, а в том, что происходит после клика. Именно это мы исправляем в первую очередь.

Свяжитесь с нами через нашу страницу контактов или запишитесь на встречу напрямую на нашей странице записи.

Заключение

Реклама в ChatGPT — это настоящий канал, в который за семь месяцев пришли десятки тысяч рекламодателей, и её отличает то, что клиенты приходят, уже объяснив всю свою потребность. Но сегодня вход зависит от того, где зарегистрировано ваше юридическое лицо, а Саудовской Аравии пока нет в списке самообслуживания, хотя большинство её соседей там есть. Правильный шаг сейчас — не ждать и не спешить, а готовиться: целевая страница, работающая аналитика и готовые тексты на арабском. А затем входить тем путём, который подходит вашей компании, в первый же день, а не на шестой месяц.

Источники

• OpenAI — New ways to buy ChatGPT ads, источник сведений об Ads Manager, ставках CPC, инструментах измерения и списке партнёров.
• OpenAI — Ads Manager availability by country, авторитетный источник списка стран и требования к юридическому лицу.
• OpenAI — Ads in ChatGPT FAQs, источник сведений о размещении рекламы, тарифах с рекламой, конфиденциальности и исключённых темах.
• OpenAI — ChatGPT Ads expands across Europe, источник сведений о развитии платформы, геотаргетинге, пользовательских аудиториях и числе рекламодателей.

Сведения и список стран приведены по официальным источникам OpenAI на 6 сентября 2026 года. Список стран меняется без предварительного уведомления — проверяйте таблицу OpenAI перед любым решением.