自社がChatGPTに表示されるルートには、二つの別々の扉があります。一つ目は有料です。OpenAIの公式Ads Manager提供状況ページには現在、利用可能な89か国の一つとしてサウジアラビアが掲載されており、サウジアラビアで登録された企業は日額50 SARから自社のキャンペーンを開始できます。広告は回答の下に、広告と明示されて、FreeとGoのユーザーにだけ表示されます。二つ目はお金では買えません。それは回答そのものの中で名前を挙げてもらうことで、OpenAIは広告が回答に影響しないと明言しています。この扉を開くのは、OAI-SearchBotが読み取れるWebサイト、顧客の質問に数字を交えて答えるページ、そして他のサイトでの自社への言及です。顧客がChatGPT BusinessやEnterpriseを使う企業であれば、その人たちが広告を目にすることはなく、届くのは二つ目の扉だけです。

ChatGPT広告がサウジアラビアで正式に利用可能になったとは、どういうことか？

OpenAIは公式のAds Manager提供状況ページを公開しており、現在そこではサウジアラビアが、UAE、カタール、クウェート、バーレーン、オマーンと並んで、89か国の中でAvailableとして掲載されています。このページが定める条件は一つで、広告を出稿し請求を受ける法人が、リストに掲載された国に所在していなければなりません。9月6日にこのテーマを取り上げた時点では、サウジアラビアはこのリストに入っていませんでした。

OpenAIは最新の発表で、8か月余り前に広告を開始して以来、100,000社を超える広告主がキャンペーンを実施し、毎週12億人を超える人々がこのアシスタントを利用していると述べました。公式の最低支出表によると、リヤルで請求されるアカウントの最低日予算は50 SARで、各キャンペーンは表示かクリックのどちらかを目的とします。OpenAIの広告ページでは、新規広告主が500を支出すると500分の広告クレジットを受け取れる特典も案内されています。私たちが確認したところ、金額は地域によってドルまたはユーロで表示され、特典は12月31日に終了します。当てにする前に、サウジのアカウントでこの特典が表示されるかを確認し、その条件を読んでください。アカウントの設定と予算のルールについては、記事ChatGPT広告がサウジ企業に開放で解説しています。

広告はどこに表示され、誰には決して表示されないのか？

OpenAIヘルプセンターによると、回答の下に一つの広告枠が、広告であることを明示し、回答とは区別された形で表示されます。またOpenAIは、画像生成中に表示される複数画像の広告もテストしています。システムは、会話の文脈、ランディングページ、広告の見出しと本文から広告を選び、対象となる広告を関連性と入札額で順位付けします。次の人々には広告が表示されません。

  • Plus、Pro、Business、Enterprise、Eduのユーザー：これらのアカウントには広告が一切ありません。
  • 18歳未満の人：OpenAIは、未成年者のものと判定したアカウントには広告を表示しません。
  • センシティブなチャットと一時チャット：個人の健康、メンタルヘルス、政治に関する話題の近くには広告が表示されず、一時チャットにも広告は表示されません。

他社に販売しているなら、最も重要なのは一つ目の点です。会社の有料アカウントで仕事をしている従業員は、職場で広告を目にしません。そのため、ChatGPTの中でその人に届く唯一の方法は回答そのものです。

広告を出せば、ChatGPTは企業を推薦するのか？

いいえ。ヘルプセンター自身の言葉では、「広告はChatGPTの回答に影響しません。広告は当社のチャットモデルとは別のシステムで運用されており、広告主がChatGPTの回答を形作ったり、順位付けしたり、変更したりすることはできません」。同ページは、広告が表示されたからといって、OpenAIがその広告主を支持または推薦していることを意味するわけではない、とも付け加えています。

言い換えれば、広告で買えるのは回答の下の枠であって、回答の中の一文ではありません。顧客が「リヤドで一番のエアコン保守会社はどこ？」と尋ねた場合、回答の下に広告が表示されることはあっても、回答そのものに出てくる名前は、広告予算ではなく、モデルがWeb検索で見つけたものと学習した内容から来ています。

広告か回答か：簡単な比較

有料広告回答の中
表示される場所回答の下、広告と明示回答の本文またはその出典
見る人18歳以上のFreeとGoのユーザー質問する人すべて。Plus、Business、Enterpriseのユーザーも含む
費用日額50 SARから、インプレッション単位またはクリック単位OpenAIへの支払いはなし。チームまたは外注先の時間
開始時期広告審査の後、アカウントと請求の設定が整ってから通常は数週間から数か月、保証された日付はない
コントロール見出しと本文を自分で書き、ページも自分で選ぶモデルが何を言うかは誰にもコントロールできない
やめた場合表示も止まるコンテンツと言及が残る限り続く
計測Ads ManagerとOpenAIの計測ピクセルサイトのアナリティクスでのchatgpt.comからの訪問

ChatGPTに回答の中で企業名を挙げてもらうには？

確実な方法はありません。OpenAI自身のWeb検索に関するヘルプページも、検索結果での掲載は「保証されていない」と述べています。次のステップは可能性を高めるもので、いずれもOpenAIのドキュメントまたは公開された研究に基づいています。

  1. OAI-SearchBotを許可する。OpenAIのクローラーに関するドキュメントによると、これをブロックしているサイトは検索の回答に表示されません。robots.txtを確認し、ホスティング事業者やCDNに、OpenAIが公開しているIPアドレスを許可するよう依頼してください。そこでのブロックはrobots.txtには決して表れないからです。変更の反映には約24時間かかります。GPTBotは学習専用であり、これをブロックしてもサイトが検索から隠れるわけではありません。
  2. ページのテキストをJavaScriptなしで読めるようにする。2024年12月のVercelとMERJの調査では、OAI-SearchBotを含むOpenAIのクローラーはJavaScriptを実行しないことがわかりました。GPTBotだけでも、Vercelのネットワーク上で一か月に5億6,900万件のリクエストを行っていたにもかかわらずです。ブラウザ上で組み立てられるページは、クローラーには空に見えます。MERJのマネージングディレクターであるRyan Siddle氏は、「ブランドは、重要な情報が確実にサーバーサイドでレンダリングされるようにしなければならない」と述べています。
  3. 顧客の質問に最初の段落で、数字を交えて答える。KDD 2024で発表されたGEOの研究では、統計、引用、出典の明記を加えることで、AIエンジンの回答におけるページの可視性が30～40%向上した一方、キーワードの詰め込みは役に立たず、Perplexityでは元のテキストより約10%低い結果となりました。小規模な企業にとっての朗報は、検索結果で五番目に位置していたサイトが最も大きく伸び、出典を示した場合に可視性が115.1%向上したことです。
  4. どこでも同じ名前と同じ説明を使う。Webサイト、LinkedInページ、企業ディレクトリ、各プラットフォームのプロフィールは、すべて同じ内容であるべきです。食い違いがあると、モデルはあなたが誰なのか判断できなくなります。
  5. 他のサイトで言及してもらう。業界記事、比較ページ、顧客レビューは、モデルが回答を書くときに読むものです。同じ検索ヘルプページには、クエリを提携先の検索プロバイダーに送ることがあると書かれており、MicrosoftとShopifyの名前が挙がっています。Googleだけでなく、Bingにもサイトがインデックスされていることを確認してください。
  6. 毎回同じ方法で測定する。顧客が自分の言葉で尋ねる質問を、会社名を入れずに約30個リストにまとめ、回答は実行のたびに変わるため、毎月それぞれ少なくとも三回ずつ実行します。アナリティクスでchatgpt.comからの訪問を追跡してください。

SEO、GEO、AEOの違いについて詳しくは、ChatGPTとGeminiに表示されるためのガイドをご覧ください。

サウジ企業のための30日間プラン

  1. 第1週：robots.txtとCDNの設定を確認し、OAI-SearchBotと、ランディングページを審査するOAI-AdsBotがサイトにアクセスできること、そして主要ページのテキストが初期HTMLに含まれていることを確かめます。
  2. 第2週：最も重要なサービスページ5つを、それぞれが一つの質問に数字と出典を添えて答えるように書き直し、会社名義でリヤル請求のAds Managerアカウントを開設します。
  3. 第3週：日額50～100 SARでクリック目的のキャンペーンを開始し、各広告を特定の質問に答えるページへ誘導し、最初のリヤルを使う前にOpenAIの計測ピクセルを設置します。OpenAIのコンバージョン計測ページは、訪問者に知らせ、法律で求められる場合には同意を得た後でのみ、コンバージョンデータを送信するよう広告主に求めています。
  4. 第4週：広告による顧客一人あたりの費用をGoogleやMetaの費用と比較し、固定の質問リストを実行してChatGPTが自社に言及し始めたかを確かめたうえで、継続するかどうかを決めます。キャンペーン開始ガイドは、支出データが7～8時間遅れる場合があると注意を促しています。

Origamiがお手伝いできること

Origamiはテクノロジー企業であり、私たちは両方の扉に取り組んでいます。

  • ChatGPT広告：貴社名義でAds Managerアカウントを開設し、顧客の質問にアラビア語と英語で答えるランディングページを作成し、計測を導入してコンバージョンを定義します。そのうえで広告を書き、キャンペーンを運用し、毎週その数字を読み解きます。
  • 回答の中：OpenAIとGoogleのクローラーから見える形でサイトを監査し、クローラーがサイトを読み取れない原因をすべて修正し、サービスページを数字と出典を添えて書き直し、Web全体で会社の情報を一貫させます。
  • 計測：毎月、あなたの市場における固定の質問セットをアシスタントに投げかけ、あなたの分野で誰が言及され、誰が言及されていないか、さらにアシスタント経由の訪問数を報告します。

ChatGPTがあなたに言及すると約束することはしません。それは誰にもできないからです。私たちが約束するのは、根拠に基づく仕事と、ご自身で確認できる数字です。お問い合わせページからご連絡いただくか、予約ページでミーティングをご予約ください。

要点

  • ChatGPT広告はサウジ企業に日額50 SARから正式に開放されており、FreeとGoのユーザーの回答の下に表示されます。
  • 広告で回答の中に入ることはできず、Plus、Business、Enterpriseのユーザーにも届きません。
  • 回答の中に表示されるための出発点は、OAI-SearchBotが読み取れるサイト、数字と出典のあるページ、そして他の場所での自社への言及です。
  • まずサイトの監査から始め、少額の予算で広告をテストし、支出を増やす前に両方のルートを測定しましょう。

出典