OpenAI 于 2026年2月9日在美国以小范围试点的形式开始在 ChatGPT 中测试广告。短短七个月，这项测试已经发展成一个真正的广告平台：数万家广告主、超过五十个国家的名单，以及一个名为 Ads Manager 的自助后台，无需中间商即可开通账户并上线广告活动。

这意味着一个新的广告渠道刚刚打开。早进入的人能以仍在形成中的价格购买注意力——一旦竞价变得拥挤，这种优势总会消失。但在你打开钱包之前，有些细节决定了你究竟能否进入，其中一个专门涉及沙特公司。

为什么这个渠道与 Google 和 Meta 不同

区别不在于形式，而在于用户意图。在 Google 上，客户输入三个词。在 Instagram 上，他们根本没有在找任何东西——是你打断了他们。而在 ChatGPT 中，他们会写一整段话：想要达成什么、预算多少、已经尝试过哪些失败的方法，以及对这个决定有哪些担忧。

因此，广告出现的时刻，正是客户以其他任何渠道都无法获得的深度说明了自己需求的时候。OpenAI 将其描述为“探索、比较和决定”的时刻——处于购买旅程的中段，而不是起点。

作为交换，OpenAI 划出了一条硬性界线：广告完全不会影响 ChatGPT 的回答。广告运行在与聊天模型分离的系统上，广告主无法塑造、排序或修改任何回答。广告是一个有明确标识、在视觉上与回答分开的付费展示位，而不是 ChatGPT 的推荐。

广告出现在哪里，实际上谁能看到

在设定预期之前，先了解真实的受众规模：

  • 位置：位于回答末尾下方，标注为赞助内容，并在视觉上与 ChatGPT 的回答分开。
  • 谁能看到：仅限 Free 和 Go 套餐的用户。
  • 谁看不到：Plus、Pro、Business、Enterprise 和 Edu 订阅用户——完全没有广告。
  • 未成年人：被识别为属于未满 18 岁用户的账户不会看到广告。
  • 临时聊天不显示广告，在当前阶段 ChatGPT Atlas 浏览器也不显示。
  • 敏感话题：广告不能出现在个人健康、心理健康和政治等敏感或受监管内容旁边。ChatGPT 目前不允许政治广告。

实际结论：你在这里的受众是 Free 和 Go 用户。这并不是弱点——他们是绝大多数用户。但这确实意味着，使用 Enterprise 套餐的大型企业的决策者无法通过这个渠道触达。

如何一步步上线你的广告活动

以下是你在 Ads Manager 中实际要经历的七个阶段：

  • 1. 开通账户。在 ads.openai.com 注册。关键条件：投放广告并接收账单的法律实体，必须在 OpenAI 可用名单中的国家注册——这一点我们稍后会再谈。
  • 2. 验证实体并添加付款方式。公司信息、付款卡和账单地址。无论你通过哪条路径进入，账户始终归属于广告主的法律实体。
  • 3. 设置预算和投放节奏。每日预算用于限制花费，投放节奏则把花费分散到一整天，而不是在一小时内烧完。
  • 4. 选择购买模式。三个选项：按展示计费的 CPM；按点击计费的 CPC，只有有人点击时才付费；以及转化优化，将花费引向业务结果而不是点击。
  • 5. 配置定向。有三种工具可用：地理定向；从你自己的数据上传的自定义受众；以及“上下文提示”，用来描述你希望广告出现在哪类对话中。
  • 6. 上传创意素材。标题、文案、着陆页和行动号召按钮。请注意，OpenAI 的系统会把着陆页本身作为匹配信号之一来读取——你的页面是定向的一部分，而不只是一个目的地。
  • 7. 接入效果衡量。OpenAI Pixel、Conversions API 以及第三方衡量集成。跳过这一步，你只能看到展示和点击，却不知道其中哪些变成了客户。

定向不包括什么——以及为什么这一点最重要

从 Google 或 Meta 过来的人都会在这里感到意外。现有的是地理、自定义受众和上下文提示。关键词并不存在，详细的人口统计定向和第三方受众也不存在。

原因在于 OpenAI 将投放决策保留在自己的系统内部：你描述想要触达的人群和语境，系统再根据实时对话、你的广告文案和着陆页来决定何时展示。这意味着你的文字质量本身就是定向机制的一部分，而不仅仅是系统做出决定后传递的信息。写出一条模糊、空泛的广告，你失去的不只是点击——而是出现的机会本身。

在隐私方面，OpenAI 的立场说得很明白：对话不会与广告主共享，用户数据绝不出售；广告主无法访问聊天内容、聊天记录或记忆。作为广告主，你获得的是汇总的、不可识别个人身份的报告：展示、点击和转化。

意外之处来了：沙特阿拉伯在名单上的位置

对沙特企业主来说，这是最重要的一节，也是网上最常被错误报道的内容。

我们在本文发布当天查看了 OpenAI 官方的 Ads Manager 可用性表格。该表格明确要求投放广告并接收账单的法律实体在名单所列国家注册。结果如下：

国家自助 Ads Manager
巴林可用
科威特可用
卡塔尔可用
阿曼可用
约旦可用
埃及、摩洛哥、突尼斯、阿尔及利亚、伊拉克、黎巴嫩可用
沙特阿拉伯未列出
阿拉伯联合酋长国未列出

请再读一遍这张表。几乎所有海湾邻国都在名单上，唯独沙特阿拉伯和阿联酋不在。这是今天的情况，明天可能就会改变，因为 OpenAI 更新表格时既不发公告，也不标日期。

一个实际的提醒：如果你问 AI 助手 ChatGPT 广告是否已在沙特阿拉伯或阿联酋开放，它可能会信心十足地回答“是”。专业追踪机构记录到，就在 OpenAI 自己的页面给出相反说法的同一周，Google 的 AI Overview 恰恰对阿联酋给出了这个错误答案。唯一权威的来源是 OpenAI 自己的表格——并且要留意你阅读它的日期。

如果你的公司是沙特公司，你的三条路径

沙特阿拉伯不在自助名单上，并不意味着大门关闭。你有三条切实可行的路径：

  • 路径一——合作伙伴。自助投放开放后，这条路径并没有关闭。OpenAI 与 Dentsu、Omnicom、Publicis 和 WPP 等代理商合作伙伴，以及 Adobe、Criteo、Kargo、Pacvue 和 StackAdapt 等技术合作伙伴合作。购买通过它们的工具进行，而所有投放决策仍由 OpenAI 掌握。
  • 路径二——直接联系广告销售团队。预算较大、需求更复杂的广告主，可以通过其网站上的广告主意向表单联系 OpenAI 广告团队。
  • 路径三——在名单所列国家的实体。如果你的集团在巴林、科威特、卡塔尔、阿曼或约旦有注册实体，该实体就有资格开通账户。但要小心：账户归属于法律实体，其所属国家日后无法更改，因此这是一项结构性决定，值得在执行之前而不是之后进行法律和会计审查。

还有第四条不花一分钱的路径：现在就在 ads.openai.com 登记你的意向，以便沙特阿拉伯一开放就收到通知，并利用等待期做好准备。开放当天就带着上线的着陆页、正常运行的像素和已定义的转化进场的人，将比当天才开始准备的人领先三个月。

现在就做准备：上线前检查清单

无论市场何时开放，以下五项今天就可以完成——而且它们都会改善你现有的 Google 和 Meta 广告活动：

  • 一个只服务于一种意图的着陆页。不是你的首页。而是一个回答某个具体意图、并以一个清晰行动收尾的页面。记住，OpenAI 的系统会把这个页面作为匹配信号来读取，所以清晰会让你获得双重回报。
  • 在花出第一里亚尔之前就能正常运行的效果衡量。安装好像素，接入 Conversions API，并按商业含义定义转化：询价请求、预约成功、完成购买。没有衡量的广告，就是只花钱不学习。
  • 一份书面的理想客户定义。上下文提示取决于你如何描述想要出现的对话，模糊的描述只能买到模糊的展示。
  • 针对决策时刻撰写的文案。不是泛泛的营销口号。客户刚刚说明了自己的问题；直接回应这个具体问题的广告才能胜出。
  • 清晰、具体的报价。客户能得到什么、价格多少、下一步是什么。即使定向完美，模糊的报价也会扼杀转化。

Origami 如何在这方面帮助你

在 Origami，我们是一家科技公司，我们把广告当作一个系统，而不是一条帖子来对待。这意味着我们两方面都覆盖：

  • 我们搭建技术基础。一个支持阿拉伯语和英语的快速着陆页、像素安装、Conversions API 集成、转化定义，以及一个让你以一个数字读懂结果、而不是看十份零散报告的看板。
  • 我们也创建并运营广告。我们撰写阿拉伯语文案、设计创意素材、配置定向、预算和购买模式、执行广告活动，每周解读数据，并根据数据而不是感觉进行调整。
  • 我们还为你安排进入平台的方式。我们与你一起评估三条路径中哪一条适合你的法律状况，并准备好完整的配置，让你在市场开放当天就能上线，而不是几个月之后。

如果你目前的 Google 或 Meta 广告活动带来了流量却没有带来销售，问题通常不在于你正在考虑的新平台，而在于点击之后发生的事情。这正是我们首先要解决的。

请通过我们的联系页面与我们联系，或直接在我们的预约页面预约会议。

结论

ChatGPT 广告是一个真正的渠道，七个月内已有数万家广告主进入，其突出之处在于客户来时已经完整说明了自己的需求。但目前能否进入取决于你的法律实体在哪里注册，而沙特阿拉伯尚未进入自助名单，尽管它的大多数邻国都已在列。现在正确的做法既不是等待，也不是仓促行事，而是做好准备：着陆页、正常运行的效果衡量，以及随时可用的阿拉伯语文案。然后通过适合你实体的路径进入，在第一天而不是第六个月。

资料来源

细节和国家名单以 OpenAI 官方来源在 2026年9月6日的表述为准。国家名单会在未事先通知的情况下变更——在做出任何决定之前，请先查看 OpenAI 的表格。