A OpenAI começou a testar anúncios no ChatGPT em 9 de fevereiro de 2026, com um piloto limitado nos Estados Unidos. Em sete meses, esse teste se tornou uma plataforma de publicidade real: dezenas de milhares de anunciantes, uma lista de países que passa de cinquenta e um painel de autoatendimento chamado Ads Manager que abre sua conta e lança sua campanha sem intermediários.

Ou seja, um novo canal de publicidade acaba de se abrir. Quem entra cedo compra atenção a um preço que ainda está se formando, uma vantagem que sempre desaparece quando o leilão fica concorrido. Mas, antes de abrir a carteira, alguns detalhes decidem se você consegue entrar, e um deles se aplica especificamente às empresas sauditas.

Por que este canal é diferente do Google e da Meta

A diferença não está no formato, e sim na intenção do usuário. No Google, o cliente digita três palavras. No Instagram, ele não estava procurando nada: você o interrompeu. No ChatGPT, ele escreve um parágrafo inteiro: o que quer alcançar, seu orçamento, o que já tentou e não deu certo e o que o preocupa na decisão.

Assim, o anúncio aparece em um momento em que o cliente explicou sua necessidade com uma profundidade que nenhum outro canal consegue. A OpenAI descreve isso como o momento de "explorar, comparar e decidir": o meio da jornada de compra, não o começo.

Em troca, a OpenAI traça uma linha rígida: os anúncios não influenciam em nada as respostas do ChatGPT. Eles rodam em sistemas separados do modelo de chat, e os anunciantes não podem moldar, classificar nem alterar nenhuma resposta. Um anúncio é uma inserção paga claramente identificada, separada visualmente da resposta, e não uma recomendação do ChatGPT.

Onde o anúncio aparece e quem realmente o vê

Antes de definir expectativas, conheça o tamanho real do público:

  • Posição: abaixo do final de uma resposta, identificado como patrocinado e separado visualmente da resposta do ChatGPT.
  • Quem vê: apenas os usuários dos planos Free e Go.
  • Quem não vê: assinantes dos planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu, que não veem nenhum anúncio.
  • Menores de idade: os anúncios não são exibidos para contas identificadas como pertencentes a menores de 18 anos.
  • Os Chats temporários não exibem anúncios, e o navegador ChatGPT Atlas também não, nesta fase.
  • Temas sensíveis: os anúncios não são elegíveis perto de conteúdo sensível ou regulamentado, como saúde pessoal, saúde mental e política. A publicidade política não é permitida atualmente no ChatGPT.

A conclusão prática: seu público aqui é o usuário dos planos Free e Go. Isso não é uma fraqueza, é a grande maioria dos usuários. Mas significa que os tomadores de decisão de grandes empresas com planos Enterprise não serão alcançados por este canal.

Como lançar sua campanha, passo a passo

Estas são as sete etapas pelas quais você realmente passa dentro do Ads Manager:

  • 1. Abra a conta. Cadastre-se em ads.openai.com. A condição crítica: a entidade jurídica que vai anunciar e ser faturada deve estar registrada em um país da lista de disponibilidade da OpenAI, ponto ao qual voltaremos em breve.
  • 2. Verifique a entidade e adicione o pagamento. Dados da empresa, cartão de pagamento e endereço de cobrança. A conta sempre leva a entidade jurídica do anunciante, qualquer que seja a rota pela qual você chegue.
  • 3. Defina o orçamento e o ritmo. Um orçamento diário que limita seu gasto e um ritmo que o distribui ao longo do dia, em vez de queimá-lo em uma hora.
  • 4. Escolha o modelo de compra. Três opções: CPM por impressão, CPC por clique, para que você só pague quando alguém clicar, e otimização de conversões, que direciona o investimento para um resultado de negócio em vez de um clique.
  • 5. Configure a segmentação. Há três ferramentas disponíveis: segmentação geográfica, públicos personalizados que você envia a partir dos seus próprios dados e "dicas de contexto" que descrevem os tipos de conversa em que você quer que seu anúncio apareça.
  • 6. Envie os criativos. Título, texto, página de destino e botões de chamada para ação. Observe que o sistema da OpenAI lê a própria página de destino como um dos seus sinais de correspondência: sua página faz parte da segmentação, não é apenas um destino.
  • 7. Conecte a mensuração. O OpenAI Pixel, a Conversions API e integrações de mensuração de terceiros. Se pular esta etapa, você verá apenas impressões e cliques, sem ideia de quais deles se tornaram clientes.

O que a segmentação não inclui, e por que isso é o mais importante

Quem vem do Google ou da Meta se surpreende aqui. O que existe é geografia, públicos personalizados e dicas de contexto. Palavras-chave não existem, assim como não existem segmentação demográfica detalhada nem públicos de terceiros.

O motivo é que a OpenAI mantém a decisão de veiculação dentro do próprio sistema: você descreve quem quer alcançar e em que contexto, e o sistema decide quando exibir com base na conversa ao vivo, no texto do seu anúncio e na sua página de destino. Ou seja, a qualidade da sua redação faz parte do próprio mecanismo de segmentação, e não é apenas uma mensagem entregue depois que o sistema decidiu. Escreva um anúncio vago e genérico e você não perde só cliques: perde a chance de aparecer.

Quanto à privacidade, a posição da OpenAI é declarada com clareza: as conversas não são compartilhadas com anunciantes e os dados dos usuários nunca são vendidos; os anunciantes não têm acesso a chats, histórico de chats ou memórias. O que você recebe como anunciante são relatórios agregados e não identificáveis: impressões, cliques e conversões.

E aqui está a surpresa: onde a Arábia Saudita fica na lista

Esta é a seção mais importante para um empresário saudita, e a que mais costuma ser divulgada de forma incorreta na internet.

Consultamos a tabela oficial de disponibilidade do Ads Manager da OpenAI na data de publicação deste artigo. A tabela exige expressamente que a entidade jurídica que anuncia e é faturada esteja registrada em um país da lista. O resultado:

PaísAds Manager de autoatendimento
BahreinDisponível
KuwaitDisponível
CatarDisponível
OmãDisponível
JordâniaDisponível
Egito, Marrocos, Tunísia, Argélia, Iraque, LíbanoDisponível
Arábia SauditaNão consta
Emirados Árabes UnidosNão consta

Leia essa tabela de novo. Quase todos os vizinhos do Golfo estão na lista; a Arábia Saudita e os Emirados Árabes Unidos não. Essa é a situação hoje e pode mudar amanhã, porque a OpenAI atualiza a tabela sem anúncios e sem datas.

Um alerta prático: se você perguntar a um assistente de IA se os anúncios do ChatGPT estão disponíveis na Arábia Saudita ou nos Emirados, ele pode responder com confiança que sim. Rastreadores especializados registraram o AI Overview do Google dando exatamente essa resposta errada sobre os Emirados na mesma semana em que a própria página da OpenAI dizia o contrário. A única fonte confiável é a própria tabela da OpenAI, e verifique a data em que você a lê.

Suas três rotas se sua empresa é saudita

A ausência da Arábia Saudita na lista de autoatendimento não fecha a porta. Você tem três rotas reais:

  • Rota um: parceiros. Esta rota não se fechou quando o autoatendimento foi aberto. A OpenAI trabalha com parceiros de agência como Dentsu, Omnicom, Publicis e WPP, e com parceiros de tecnologia como Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue e StackAdapt. A compra é feita pelas ferramentas deles, enquanto a OpenAI mantém todas as decisões de entrega.
  • Rota dois: diretamente com a equipe de vendas de anúncios. Anunciantes com orçamentos maiores e necessidades mais complexas podem entrar em contato com a equipe de anúncios da OpenAI pelo formulário de interesse para anunciantes no site.
  • Rota três: uma entidade em um país da lista. Se o seu grupo tem uma entidade registrada no Bahrein, Kuwait, Catar, Omã ou Jordânia, essa entidade pode abrir a conta. Mas atenção: a conta leva a entidade jurídica e o país dela não pode ser alterado depois, então essa é uma decisão estrutural que merece revisão jurídica e contábil antes da execução, não depois.

Há também uma quarta rota que não custa nada: registre seu interesse em ads.openai.com agora para ser avisado assim que a Arábia Saudita abrir, e use o período de espera para se preparar. Quem chegar no dia da abertura com uma página de destino no ar, um pixel funcionando e conversões definidas estará três meses à frente de quem começar a se preparar nesse dia.

Prepare-se agora: o checklist pré-lançamento

Estes cinco itens podem ser feitos hoje, independentemente de quando o mercado abrir, e todos também melhoram suas campanhas atuais no Google e na Meta:

  • Uma página de destino que atenda a uma única intenção. Não a sua página inicial. Uma página que responda a uma intenção específica e termine em uma ação clara. Lembre-se de que o sistema da OpenAI lê essa página como sinal de correspondência, então a clareza paga em dobro.
  • Mensuração funcionando antes do primeiro riyal. Pixel instalado, Conversions API conectada e conversões definidas em termos comerciais: pedido de orçamento, consulta agendada, compra concluída. Anunciar sem mensurar é gastar sem aprender.
  • Uma definição por escrito do seu cliente ideal. As dicas de contexto dependem de como você descreve as conversas em que quer aparecer, e uma descrição vaga compra impressões vagas.
  • Textos escritos para o momento da decisão. Nada de slogans de marketing genéricos. O cliente acabou de explicar o problema; o anúncio que fala exatamente desse problema é o que vence.
  • Uma oferta clara e específica. O que a pessoa recebe, por qual preço e qual é o próximo passo. Uma oferta vaga mata a conversão mesmo quando a segmentação é perfeita.

Como a Origami ajuda você nisso

Na Origami, somos uma empresa de tecnologia e tratamos a publicidade como um sistema, não como uma postagem. Isso significa que cobrimos os dois lados:

  • Construímos a base técnica. Uma página de destino rápida que funciona em árabe e em inglês, instalação do pixel, integração da Conversions API, definição de conversões e um painel em que você lê o resultado como um único número, em vez de dez relatórios dispersos.
  • E criamos e executamos a publicidade. Escrevemos os textos em árabe, criamos os criativos, configuramos a segmentação, o orçamento e o modelo de compra, executamos a campanha, analisamos seus números toda semana e a ajustamos com base no que os dados dizem, e não em impressões pessoais.
  • E organizamos sua entrada na plataforma. Avaliamos com você qual das três rotas se encaixa na sua situação jurídica e preparamos toda a sua configuração para que você esteja pronto para lançar no dia em que o mercado abrir, e não meses depois.

E se suas campanhas atuais no Google ou na Meta trazem tráfego, mas não vendas, o problema geralmente não é a nova plataforma que você está considerando, e sim o que acontece depois do clique. É exatamente isso que corrigimos primeiro.

Entre em contato pela nossa página de contato ou agende uma reunião diretamente pela nossa página de agendamentos.

Conclusão

Os anúncios do ChatGPT são um canal real, no qual dezenas de milhares de anunciantes entraram em sete meses, e se destacam porque os clientes chegam já tendo explicado toda a sua necessidade. Mas, hoje, a entrada depende de onde sua entidade jurídica está registrada, e a Arábia Saudita ainda não está na lista de autoatendimento, embora a maioria dos seus vizinhos esteja. O movimento certo agora não é esperar nem se precipitar, e sim se preparar: uma página de destino, mensuração funcionando e textos em árabe prontos. Depois, entre pela rota que se encaixa na sua entidade, no primeiro dia, e não no sexto mês.

Fontes

Detalhes e lista de países conforme as fontes oficiais da OpenAI em 6 de setembro de 2026. A lista de países muda sem aviso prévio: consulte a tabela da OpenAI antes de qualquer decisão.