要让你的网站出现在 ChatGPT 和 Gemini 的回答中，首先它们的工具必须能够访问并读取你的网站，然后 AI 必须找到一个清晰、来源可靠、值得引用的答案。具体来说：在 robots.txt 中允许 OAI-SearchBot，这样你才能出现在 ChatGPT 搜索中；确保 Google 将你的页面编入索引，因为 Gemini 和 AI Overviews 依赖 Google 的索引；并以无需 JavaScript 即可显示的文本形式提供内容。然后，撰写在第一段就回答问题的页面，附上数据并注明来源名称。这就是 GEO，它建立在 SEO 和 AEO 之上，而不是取代它们。

SEO、AEO 和 GEO 有什么区别？

术语目标出现位置成功标准
SEO：搜索引擎优化让你的页面在搜索结果中获得排名Google 的蓝色链接排名和点击量
AEO：答案引擎优化让你的页面成为某个问题的直接答案精选摘要、常见问题和语音助手被展示为答案
GEO：生成式引擎优化被 AI 提及或引用ChatGPT、Gemini、Claude、Perplexity 和 AI Overviews在回答中被提及和引用

这三者是层层叠加的，而不是相互替代：没有 SEO，Google 就不会索引你；没有 AEO，引擎就无法在你的页面上找到现成的答案；没有 GEO，AI 在回答你所在领域的问题时，可能会提到你的竞争对手而不是你。我们在面向沙特企业的 SEO 和 AEO 指南中介绍了基础知识。

ChatGPT 如何选择它推荐的网站？

根据 OpenAI 的官方文档，ChatGPT 搜索依赖一个名为 OAI-SearchBot 的爬虫，在 robots.txt 中屏蔽它的网站不会出现在 ChatGPT 的搜索回答中。GPTBot 是另一个用于模型训练的爬虫；你可以屏蔽它，同时仍然出现在搜索中。OpenAI 表示，robots.txt 的修改大约需要 24 小时才能生效。这是我们看到的最常见错误：一家公司为了保护内容而屏蔽所有 AI 爬虫，结果从 ChatGPT 的回答中彻底消失。

如何出现在 Gemini 和 Google 的 AI Overviews 中？

Google 的官方文档指出，出现在 AI Overviews 和 AI Mode 中所需的条件与普通搜索相同：页面必须被编入索引并有资格以摘要形式显示，没有额外的技术要求。它建议在 robots.txt 和任何 CDN 中允许抓取，使用内部链接，将重要内容保留为文本而非图片，使结构化数据与可见文本一致，并保持你的商家资料为最新状态。简而言之：扎实的 SEO 是你通往 Google AI 的大门。

那么 Claude、Perplexity 和 Copilot 呢？

每个 AI 工具都通过自己的爬虫或其所依赖的搜索引擎索引来读取网络，同样的规则反复适用：把训练爬虫和搜索爬虫区分开，并允许搜索爬虫。

工具需要允许的爬虫公司的说法
Anthropic 的 ClaudeClaude-SearchBot 和 Claude-User根据 Anthropic 的官方页面，屏蔽 Claude-SearchBot 可能会降低你的网站在 Claude 搜索结果中的可见度，而 ClaudeBot 用于训练
PerplexityPerplexityBot 和 Perplexity-UserPerplexity 的文档表示，PerplexityBot 会在搜索结果中展示并链接网站，不用于训练基础模型，且修改可能需要最多 24 小时才能生效
Microsoft CopilotBingbot，并在 Bing Webmaster Tools 中注册你的网站2026 年 2 月 10 日，Microsoft 推出了 AI Performance 报告，显示你的页面在 Copilot 和 Bing AI 摘要中被引用的频率，并建议使用清晰的标题、表格、常见问题版块、及时更新的内容和 IndexNow

实用结论：只要 robots.txt 或你的 CDN 没有屏蔽它们的搜索爬虫，一个构建良好的网站就能在所有这些工具中为你所用。

哪些做法能提高 AI 引用你的机会？

该领域最具代表性的同行评审研究是普林斯顿大学及其合作方的 GEO 论文，于 2024 年发表在 KDD 上。研究测试了 25 个领域的 10,000 个查询，测量了每种写作方法对来源在 AI 回答中可见度的影响：

  • 添加注明出处的专家或机构引语：可见度提升 42.6%。
  • 添加统计数据和数字：提升 32.8%。
  • 提高流畅度和清晰度：提升 28.7%，是商业类主题中最有效的方法。
  • 引用来源：提升 27.7%。
  • 堆砌关键词：可见度下降 8.7%，所以传统的 SEO 技巧在这里反而有害。

出现在 ChatGPT、Gemini 等工具中的实用步骤

  1. 向正确的爬虫敞开大门。在 robots.txt 和你的 CDN 中允许 OAI-SearchBot、Googlebot 以及 Claude 和 Perplexity 的搜索爬虫，并审慎决定是否屏蔽训练爬虫。
  2. 让内容无需 JavaScript 即可显示。根据一项对超过 5 亿次请求的分析，OpenAI、Anthropic 和 Perplexity 的爬虫不执行 JavaScript，因此只在浏览器中生成页面的网站在它们看来可能是空的。
  3. 在第一段给出答案。在标题下方放一个 40 到 140 字的完整答案，然后再展开细节。
  4. 使用数据、来源和注明出处的引语。这是 GEO 论文中最有效的三种方法。
  5. 把小标题写成客户真正会问的问题，并添加一个可见的常见问题版块。
  6. 保持统一的公司形象，在你的网站、Google 商家资料、LinkedIn 和各类目录中使用相同的名称和描述，因为 AI 会跨多个来源关联信息。
  7. 争取在你的网站之外被提及。行业文章、中立的比较和客户评价会让 AI 信任对你的提及。
  8. 更新你的关键页面，加入真正的新信息，而不仅仅是换一个新日期。

这些访问如何转化为销售？

从 ChatGPT 或 Gemini 回答中过来的访客，通常已经读过关于你的摘要，来到你的网站是为了寻找下一步。因此，要为每个页面提供清晰的路径：联系、预约或报价按钮，以及可见的信任信号，例如过往案例和官方联系方式。然后进行衡量：在分析工具中跟踪来自 chatgpt.com、gemini.google.com、perplexity.ai、claude.ai 和 copilot.microsoft.com 的访问，关注 Bing Webmaster Tools 中免费的 AI Performance 报告，并每月向 AI 工具询问你的服务，看看你是否被提及。

Origami 的观点

在 Origami，我们提供完整的搜索与 AI 可见度服务：对你的网站及其爬虫访问进行技术审计，修复阻碍 ChatGPT 和 Gemini 读取网站的问题，制作用数据和来源回答客户问题的内容，在整个网络上保持一致的公司形象，并每月衡量你在回答中出现的频率。我们依据证据而非承诺开展工作，因为没有人能保证在 AI 回答中获得固定位置。

如果你希望 AI 向客户推荐你的公司，请查看我们的服务，或直接联系我们。

总结

出现在 ChatGPT 和 Gemini 中，首先要打好技术基础：允许爬虫访问，并让文本内容被编入索引。接下来是用数据和来源直接作答的内容，以及在你网站之外确认你身份的存在感。SEO 让你进入索引，AEO 让你成为答案，GEO 让 AI 提及你。三者结合，就是从信任所读内容的客户那里获得访问和销售的路径。

来源：论文 GEO: Generative Engine Optimization（KDD 2024）: https://arxiv.org/abs/2311.09735 ，OpenAI 的爬虫文档，Google 关于搜索中 AI 功能的文档，Anthropic 和 Perplexity 的爬虫页面，Bing Webmaster 博客，以及 Lantern 关于 AI 爬虫处理 JavaScript 行为的分析。