In ChatGPT und Gemini erscheinen: SEO vs. GEO vs. AEO erklärt

Damit Ihre Website in den Antworten von ChatGPT und Gemini erscheint, müssen deren Tools sie zuerst erreichen und lesen können, und dann muss die KI eine klare, gut belegte Antwort finden, die es wert ist, zitiert zu werden. In der Praxis heißt das: Erlauben Sie OAI-SearchBot in der robots.txt, damit Sie in der ChatGPT-Suche erscheinen können, sorgen Sie dafür, dass Google Ihre Seiten indexiert, denn Gemini und die AI Overviews stützen sich auf den Google-Index, und liefern Sie Ihre Inhalte als Text aus, der ohne JavaScript angezeigt wird. Schreiben Sie dann Seiten, die die Frage im ersten Absatz beantworten, mit Zahlen und namentlich genannten Quellen. Das nennt man GEO, und es baut auf SEO und AEO auf, statt sie zu ersetzen.

Was ist der Unterschied zwischen SEO, AEO und GEO?

Die drei sind Schichten, keine Alternativen: Ohne SEO indexiert Google Sie nicht, ohne AEO findet die Suchmaschine auf Ihrer Seite keine fertige Antwort, und ohne GEO beantwortet eine KI womöglich eine Frage aus Ihrer Branche und nennt Ihren Wettbewerber statt Sie. Die Grundlagen haben wir in unserem SEO- und AEO-Leitfaden für saudische Unternehmen behandelt.

Wie wählt ChatGPT die Websites aus, die es vorschlägt?

Laut der offiziellen Dokumentation von OpenAI stützt sich die ChatGPT-Suche auf einen Crawler namens OAI-SearchBot, und Websites, die ihn in der robots.txt blockieren, erscheinen nicht in den Suchantworten von ChatGPT. GPTBot ist ein anderer Crawler, der für das Modelltraining verwendet wird; Sie können ihn blockieren und trotzdem in der Suche erscheinen. OpenAI gibt an, dass eine Änderung der robots.txt etwa 24 Stunden braucht, bis sie wirkt. Das ist der häufigste Fehler, den wir sehen: Ein Unternehmen blockiert alle KI-Crawler, um seine Inhalte zu schützen, und verschwindet vollständig aus den Antworten von ChatGPT.

Wie erscheint man in Gemini und in Googles AI Overviews?

Die offizielle Dokumentation von Google besagt, dass für das Erscheinen in AI Overviews und im AI Mode dieselben Bedingungen gelten wie für die normale Suche: Die Seite muss indexiert und für die Anzeige mit einem Snippet geeignet sein, und es gibt keine zusätzlichen technischen Anforderungen. Google empfiehlt, das Crawling in der robots.txt und in jedem CDN zu erlauben, interne Links zu nutzen, wichtige Inhalte als Text statt als Bilder bereitzustellen, strukturierte Daten mit dem sichtbaren Text in Einklang zu bringen und Ihr Unternehmensprofil aktuell zu halten. Kurz gesagt: Starkes SEO ist Ihr Zugang zur KI von Google.

Und was ist mit Claude, Perplexity und Copilot?

Jedes KI-Tool liest das Web über eigene Crawler oder über den Index einer Suchmaschine, auf die es sich stützt, und es gilt immer dieselbe Regel: Trennen Sie den Trainings-Crawler vom Such-Crawler, und erlauben Sie den Such-Crawler.

Die praktische Erkenntnis: Eine einzige gut gebaute Website hilft Ihnen in all diesen Tools, solange die robots.txt oder Ihr CDN deren Such-Crawler nicht blockiert.

Was erhöht die Chance, dass die KI Sie zitiert?

Die führende begutachtete Studie auf diesem Gebiet ist das GEO-Paper von Princeton und Partnern, veröffentlicht auf der KDD im Jahr 2024. Es testete 10.000 Suchanfragen in 25 Themenbereichen und maß, wie jede Schreibmethode die Sichtbarkeit einer Quelle in KI-Antworten beeinflusste:

• Ein zugeordnetes Zitat eines Experten oder einer Institution hinzufügen: erhöhte die Sichtbarkeit um 42,6 %.
• Statistiken und Zahlen hinzufügen: erhöhte sie um 32,8 %.
• Lesefluss und Klarheit verbessern: erhöhte sie um 28,7 %, die wirksamste Methode bei Wirtschaftsthemen.
• Quellen angeben: erhöhte sie um 27,7 %.
• Keyword-Stuffing: senkte die Sichtbarkeit um 8,7 %, der alte SEO-Trick schadet Ihnen hier also.

Praktische Schritte, um in ChatGPT, Gemini und anderen zu erscheinen

1. Öffnen Sie die Tür für die richtigen Crawler. Erlauben Sie OAI-SearchBot, Googlebot sowie die Such-Crawler von Claude und Perplexity in der robots.txt und in Ihrem CDN, und entscheiden Sie bewusst, ob Sie Trainings-Crawler blockieren.
2. Machen Sie Inhalte ohne JavaScript sichtbar. Die Crawler von OpenAI, Anthropic und Perplexity führen kein JavaScript aus, wie eine Auswertung von mehr als 500 Millionen Anfragen zeigt; eine Website, die ihre Seiten nur im Browser aufbaut, kann für sie daher leer aussehen.
3. Antworten Sie im ersten Absatz. Setzen Sie eine vollständige Antwort von 40 bis 140 Wörtern unter den Titel, danach die Details.
4. Nutzen Sie Zahlen, Quellen und zugeordnete Zitate. Das sind die drei stärksten Methoden im GEO-Paper.
5. Formulieren Sie Zwischenüberschriften als Fragen, die Ihre Kunden tatsächlich stellen, und fügen Sie einen sichtbaren FAQ-Bereich hinzu.
6. Behalten Sie eine einheitliche Unternehmensidentität bei, mit demselben Namen und derselben Beschreibung auf Ihrer Website, im Google-Unternehmensprofil, auf LinkedIn und in Verzeichnissen, denn die KI verknüpft Informationen aus vielen Quellen.
7. Sorgen Sie für Erwähnungen außerhalb Ihrer Website. Fachartikel, neutrale Vergleiche und Kundenbewertungen bringen die KI dazu, einer Erwähnung von Ihnen zu vertrauen.
8. Aktualisieren Sie Ihre wichtigsten Seiten mit wirklich neuen Informationen, nicht nur mit einem neuen Datum.

Wie werden diese Besuche zu Umsatz?

Ein Besucher, der über eine Antwort von ChatGPT oder Gemini kommt, hat meist bereits eine Zusammenfassung über Sie gelesen und sucht nach dem nächsten Schritt. Geben Sie daher jeder Seite einen klaren Weg: eine Schaltfläche für Kontakt, Buchung oder Angebot sowie sichtbare Vertrauenssignale wie Referenzen und offizielle Kontaktdaten. Messen Sie dann: Verfolgen Sie in Ihrer Webanalyse Besuche von chatgpt.com, gemini.google.com, perplexity.ai, claude.ai und copilot.microsoft.com, beobachten Sie den kostenlosen Bericht AI Performance in den Bing Webmaster Tools, und fragen Sie die KI-Tools jeden Monat nach Ihrer Dienstleistung, um zu sehen, ob Sie erwähnt werden.

Die Sicht von Origami

Bei Origami bieten wir den vollständigen Service für Sichtbarkeit in Suche und KI: ein technisches Audit Ihrer Website und ihrer Crawler, die Behebung dessen, was ChatGPT und Gemini am Lesen hindert, Inhalte, die die Fragen Ihrer Kunden mit Zahlen und Quellen beantworten, eine einheitliche Unternehmensidentität im gesamten Web und eine monatliche Messung, wie oft Sie in Antworten erscheinen. Wir arbeiten mit Belegen, nicht mit Versprechen, denn niemand kann eine feste Position in KI-Antworten garantieren.

Wenn Sie möchten, dass die KI Ihr Unternehmen Kunden empfiehlt, sehen Sie sich unsere Leistungen an oder kontaktieren Sie uns direkt.

Das Fazit

In ChatGPT und Gemini zu erscheinen beginnt mit technischen Grundlagen: erlaubten Crawlern und indexierten Textinhalten. Dann folgen Inhalte, die direkt mit Zahlen und Quellen antworten, und eine Präsenz außerhalb Ihrer Website, die Ihre Identität bestätigt. SEO bringt Sie in den Index, AEO macht Sie zur Antwort, und GEO sorgt dafür, dass die KI Sie erwähnt. Zusammen sind sie der Weg zu Besuchen und Umsatz von Kunden, die dem vertrauen, was sie lesen.

Quellen: das Paper GEO: Generative Engine Optimization (KDD 2024): https://arxiv.org/abs/2311.09735 , die Crawler-Dokumentation von OpenAI, die Dokumentation von Google zu KI-Funktionen in der Suche, die Crawler-Seiten von Anthropic und Perplexity, der Bing-Webmaster-Blog und die Auswertung von Lantern zum Verhalten von KI-Crawlern bei JavaScript.