Чтобы ваш сайт появлялся в ответах ChatGPT и Gemini, их инструменты сначала должны суметь добраться до него и прочитать его, а затем ИИ должен найти ясный, хорошо подкреплённый источниками ответ, который стоит процитировать. На практике: разрешите OAI-SearchBot в robots.txt, чтобы появляться в поиске ChatGPT, убедитесь, что Google индексирует ваши страницы, ведь Gemini и AI Overviews опираются на индекс Google, и отдавайте контент в виде текста, который отображается без JavaScript. Затем пишите страницы, которые отвечают на вопрос в первом абзаце, с цифрами и названными источниками. Это называется GEO, и оно строится поверх SEO и AEO, а не заменяет их.

В чём разница между SEO, AEO и GEO?

ТерминЦельГде вы появляетесьМера успеха
SEO: поисковая оптимизацияПродвинуть страницу в результатах поискаСиние ссылки GoogleПозиции и клики
AEO: оптимизация под системы ответовСделать страницу прямым ответом на вопросРасширенные сниппеты, FAQ и голосовые помощникиПоказ в качестве ответа
GEO: оптимизация под генеративные системыДобиться упоминания или цитирования ИИChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity и AI OverviewsУпоминания и цитирования в ответах

Это три слоя, а не альтернативы: без SEO Google вас не индексирует, без AEO система не находит на вашей странице готового ответа, а без GEO ИИ может ответить на вопрос из вашей сферы и назвать вашего конкурента вместо вас. Основы мы разобрали в нашем руководстве по SEO и AEO для саудовских компаний.

Как ChatGPT выбирает сайты, которые предлагает?

Согласно официальной документации OpenAI, поиск ChatGPT опирается на краулер под названием OAI-SearchBot, и сайты, которые блокируют его в robots.txt, не появляются в поисковых ответах ChatGPT. GPTBot — это другой краулер, используемый для обучения моделей; его можно заблокировать и при этом продолжать появляться в поиске. OpenAI сообщает, что изменение robots.txt вступает в силу примерно через 24 часа. Это самая частая ошибка, которую мы видим: компания блокирует все ИИ-краулеры, чтобы защитить свой контент, и полностью исчезает из ответов ChatGPT.

Как попасть в Gemini и в AI Overviews от Google?

Официальная документация Google говорит, что для появления в AI Overviews и AI Mode нужны те же условия, что и для обычного поиска: страница должна быть проиндексирована и пригодна для показа со сниппетом, а дополнительных технических требований нет. Google рекомендует разрешить сканирование в robots.txt и в любой CDN, использовать внутренние ссылки, хранить важный контент в виде текста, а не изображений, следить, чтобы структурированные данные совпадали с видимым текстом, и поддерживать профиль компании в актуальном состоянии. Короче говоря, сильное SEO — ваш вход в ИИ от Google.

А как насчёт Claude, Perplexity и Copilot?

Каждый ИИ-инструмент читает интернет через собственные краулеры или через индекс поисковой системы, на которую опирается, и правило повторяется: отделите краулер для обучения от поискового краулера и разрешите поисковый.

ИнструментЧто разрешитьЧто говорит компания
Claude от AnthropicClaude-SearchBot и Claude-UserСогласно официальной странице Anthropic, блокировка Claude-SearchBot может снизить видимость вашего сайта в поисковых результатах Claude, а ClaudeBot предназначен для обучения
PerplexityPerplexityBot и Perplexity-UserДокументация Perplexity сообщает, что PerplexityBot показывает сайты в результатах поиска и ссылается на них, не используется для обучения базовых моделей, а изменения могут вступать в силу до 24 часов
Microsoft CopilotBingbot, а также регистрация сайта в Bing Webmaster Tools10 февраля 2026 года Microsoft запустила отчёт AI Performance, который показывает, как часто ваши страницы цитируются в Copilot и в ИИ-сводках Bing, и рекомендует чёткие заголовки, таблицы, разделы FAQ, свежий контент и IndexNow

Практический вывод: один хорошо сделанный сайт работает на вас во всех этих инструментах, если robots.txt или ваша CDN не блокируют их поисковые краулеры.

Что повышает шанс, что ИИ процитирует вас?

Ведущее рецензируемое исследование в этой области — статья GEO Принстона и партнёров, опубликованная на KDD в 2024 году. В ней проверили 10 000 запросов в 25 областях и измерили, как каждый приём написания текста влияет на видимость источника в ответах ИИ:

  • Добавление цитаты с указанием эксперта или организации: повысило видимость на 42,6%.
  • Добавление статистики и цифр: повысило её на 32,8%.
  • Улучшение плавности и ясности текста: повысило её на 28,7%, это самый эффективный приём в бизнес-тематике.
  • Ссылки на источники: повысили её на 27,7%.
  • Переспам ключевыми словами: снизил видимость на 8,7%, так что старый SEO-трюк здесь вам вредит.

Практические шаги, чтобы появляться в ChatGPT, Gemini и других

  1. Откройте дверь нужным краулерам. Разрешите OAI-SearchBot, Googlebot и поисковые краулеры Claude и Perplexity в robots.txt и в вашей CDN, а решение о блокировке краулеров для обучения принимайте осознанно.
  2. Сделайте контент видимым без JavaScript. Краулеры OpenAI, Anthropic и Perplexity не выполняют JavaScript, согласно анализу более чем 500 миллионов запросов, поэтому сайт, который собирает страницы только в браузере, может выглядеть для них пустым.
  3. Отвечайте в первом абзаце. Разместите под заголовком полный ответ объёмом от 40 до 140 слов, а затем подробности.
  4. Используйте цифры, источники и цитаты с указанием авторства. Это три самых сильных приёма из статьи GEO.
  5. Пишите подзаголовки в виде вопросов, которые действительно задают ваши клиенты, и добавьте видимый раздел FAQ.
  6. Сохраняйте единый образ компании: одно и то же название и описание на сайте, в профиле компании в Google, в LinkedIn и в каталогах, потому что ИИ сопоставляет информацию из многих источников.
  7. Добивайтесь упоминаний за пределами своего сайта. Отраслевые статьи, нейтральные сравнения и отзывы клиентов заставляют ИИ доверять упоминанию о вас.
  8. Обновляйте ключевые страницы действительно новой информацией, а не только новой датой.

Как эти визиты превращаются в продажи?

Посетитель, пришедший из ответа ChatGPT или Gemini, обычно уже прочитал краткую информацию о вас и ищет следующий шаг. Поэтому дайте каждой странице понятный путь: кнопку для связи, записи или запроса цены, а также видимые сигналы доверия, такие как выполненные проекты и официальные контактные данные. Затем измеряйте: отслеживайте в аналитике визиты с chatgpt.com, gemini.google.com, perplexity.ai, claude.ai и copilot.microsoft.com, следите за бесплатным отчётом AI Performance в Bing Webmaster Tools и каждый месяц спрашивайте ИИ-инструменты о вашей услуге, чтобы проверить, упоминают ли вас.

Взгляд Origami

В Origami мы предлагаем полный комплекс услуг по видимости в поиске и ИИ: технический аудит вашего сайта и его доступности для краулеров, устранение того, что мешает ChatGPT и Gemini его прочитать, контент, отвечающий на вопросы ваших клиентов с цифрами и источниками, единый последовательный образ компании во всём интернете и ежемесячное измерение того, как часто вы появляетесь в ответах. Мы работаем с доказательствами, а не с обещаниями, потому что никто не может гарантировать фиксированную позицию в ответах ИИ.

Если вы хотите, чтобы ИИ рекомендовал вашу компанию клиентам, посмотрите наши услуги или свяжитесь с нами напрямую.

Итог

Появление в ChatGPT и Gemini начинается с технических основ: разрешённых краулеров и проиндексированного текстового контента. Затем нужен контент, который отвечает прямо, с цифрами и источниками, и присутствие за пределами вашего сайта, подтверждающее вашу идентичность. SEO вводит вас в индекс, AEO делает вас ответом, а GEO добивается, чтобы ИИ вас упоминал. Вместе они — путь к визитам и продажам от клиентов, которые доверяют тому, что читают.

Источники: статья GEO: Generative Engine Optimization (KDD 2024): https://arxiv.org/abs/2311.09735 , документация OpenAI о краулерах, документация Google о функциях ИИ в Поиске, страницы Anthropic и Perplexity о краулерах, блог Bing Webmaster и обзор Lantern о поведении ИИ-краулеров с JavaScript.