La tua azienda può comparire su ChatGPT attraverso due porte distinte. La prima è a pagamento: la pagina ufficiale sulla disponibilità di Ads Manager di OpenAI ora include l'Arabia Saudita tra gli 89 paesi disponibili, quindi un'azienda registrata nel Regno può lanciare la propria campagna a partire da 50 SAR al giorno, e l'annuncio compare sotto la risposta, etichettato, solo agli utenti Free e Go. La seconda non si può comprare: essere nominati all'interno della risposta stessa, perché OpenAI dichiara che gli annunci non influenzano le sue risposte. Questa porta si apre con un sito web che OAI-SearchBot riesca a leggere, pagine che rispondono alle domande dei clienti con dei numeri e menzioni dell'azienda su altri siti. Se i tuoi clienti sono aziende che usano ChatGPT Business o Enterprise, non vedranno mai l'annuncio, e solo la seconda porta arriva fino a loro.

Che cosa significa che la pubblicità su ChatGPT è ufficialmente disponibile in Arabia Saudita?

OpenAI pubblica una pagina ufficiale sulla disponibilità di Ads Manager, che ora indica l'Arabia Saudita come Available tra 89 paesi, insieme a Emirati Arabi Uniti, Qatar, Kuwait, Bahrein e Oman. La pagina pone una sola condizione: l'entità giuridica che fa pubblicità e viene fatturata deve avere sede in un paese della lista. L'Arabia Saudita non era in quella lista quando abbiamo trattato l'argomento il 6 settembre.

Nel suo comunicato più recente, OpenAI ha dichiarato che più di 100.000 inserzionisti hanno avviato campagne da quando la pubblicità è stata lanciata, poco più di 8 mesi fa, e che più di 1,2 miliardi di persone usano l'assistente ogni settimana. Il budget giornaliero minimo per un account fatturato in riyal è di 50 SAR, secondo la tabella ufficiale della spesa minima, e ogni campagna punta alle visualizzazioni oppure ai clic. La pagina della pubblicità di OpenAI offre inoltre ai nuovi inserzionisti 500 di credito pubblicitario quando ne spendono 500; noi vediamo l'importo in dollari o in euro a seconda della regione, e l'offerta termina il 31 dicembre. Verifica che compaia per un account saudita e leggi le condizioni prima di farci affidamento. La configurazione dell'account e le regole del budget sono trattate nel nostro articolo La pubblicità su ChatGPT ora è aperta alle aziende saudite.

Dove compare l'annuncio e chi non lo vedrà mai?

Secondo il Centro assistenza di OpenAI, un'unità pubblicitaria compare sotto la risposta, etichettata e tenuta separata da essa, e OpenAI sta anche testando un annuncio con più immagini mostrato durante la generazione di immagini. Il sistema sceglie un annuncio in base al contesto della conversazione, alla pagina di destinazione, al titolo e al testo dell'annuncio, poi classifica gli annunci idonei per pertinenza e offerta. Queste persone non vedranno annunci:

  • Utenti Plus, Pro, Business, Enterprise ed Edu: questi account non hanno alcun annuncio.
  • Minori di 18 anni: OpenAI non mostra annunci agli account che identifica come appartenenti a minorenni.
  • Chat sensibili e temporanee: nessun annuncio accanto a temi di salute personale, salute mentale o politica, e nessuno nelle chat temporanee.

Il primo punto è quello che conta di più se vendi ad altre aziende. Un dipendente che lavora su un account aziendale a pagamento non vedrà l'annuncio al lavoro, quindi, dentro ChatGPT, l'unico modo per raggiungere quella persona è la risposta stessa.

La pubblicità fa sì che ChatGPT consigli un'azienda?

No. Con le parole dello stesso Centro assistenza: «Gli annunci non influenzano le risposte di ChatGPT. Gli annunci funzionano su sistemi separati dal nostro modello di chat, e gli inserzionisti non hanno alcuna possibilità di plasmare, classificare o modificare le risposte di ChatGPT.» La pagina aggiunge che vedere un annuncio non significa che OpenAI approvi o raccomandi l'inserzionista.

In altre parole, un annuncio compra uno spazio sotto la risposta, non una frase al suo interno. Se un cliente chiede «Qual è la migliore azienda di manutenzione di condizionatori a Riyad?», potrebbe vedere l'annuncio sotto la risposta, ma i nomi nella risposta stessa vengono da ciò che il modello trova nella ricerca web e da ciò che ha imparato, non dai budget pubblicitari.

Annuncio o risposta: un confronto rapido

Annuncio a pagamentoDentro la risposta
Dove compareSotto la risposta, etichettato come annuncioNel testo della risposta o nelle sue fonti
Chi lo vedeUtenti Free e Go dai 18 anni in suChiunque faccia la domanda, compresi gli utenti Plus, Business ed Enterprise
CostoDa 50 SAR al giorno, per impressione o per clicNiente da pagare a OpenAI; il tempo di un team o di un fornitore esterno
Quando iniziaDopo la revisione dell'annuncio, con account e fatturazione prontiDi solito dopo settimane o mesi, senza una data garantita
ControlloScrivi tu titolo e testo e scegli la paginaNessuno controlla ciò che dice il modello
Se ti fermiLa visibilità si fermaDura finché durano i contenuti e le menzioni
MisurazioneAds Manager e il pixel di misurazione di OpenAIVisite da chatgpt.com nelle statistiche del sito

Come far menzionare un'azienda da ChatGPT nella sua risposta?

Non esiste un metodo garantito, e la stessa pagina di assistenza sulla ricerca web di OpenAI dice che il posizionamento nei suoi risultati «non è garantito». Questi passi aumentano le probabilità, e ciascuno si basa sulla documentazione di OpenAI o su ricerche pubblicate:

  1. Consenti l'accesso a OAI-SearchBot. Secondo la documentazione sui crawler di OpenAI, i siti che lo bloccano non verranno mostrati nelle risposte di ricerca. Controlla il robots.txt e chiedi al provider di hosting o alla CDN di consentire gli indirizzi IP pubblicati da OpenAI, perché un blocco a quel livello non compare mai nel robots.txt. Una modifica richiede circa 24 ore per diventare effettiva. GPTBot serve solo per l'addestramento, e bloccarlo non nasconde un sito dalla ricerca.
  2. Rendi il testo della pagina leggibile senza JavaScript. Uno studio di Vercel e MERJ del dicembre 2024 ha rilevato che i crawler di OpenAI, OAI-SearchBot compreso, non eseguono JavaScript, anche se il solo GPTBot ha effettuato 569 milioni di richieste in un mese sulla rete di Vercel. Una pagina costruita nel browser per loro appare vuota. Ryan Siddle, amministratore delegato di MERJ, l'ha detto così: «i brand devono assicurarsi che le informazioni critiche siano renderizzate lato server».
  3. Rispondi alla domanda del cliente nel primo paragrafo, con dei numeri. Nello studio GEO pubblicato a KDD 2024, aggiungere statistiche, citazioni e riferimenti alle fonti ha aumentato la visibilità di una pagina nelle risposte dei motori di IA tra il 30% e il 40%, mentre il keyword stuffing non ha aiutato e su Perplexity è risultato circa il 10% al di sotto del testo originale. La buona notizia per le piccole imprese: i siti al quinto posto nei risultati di ricerca sono quelli che hanno guadagnato di più, con una visibilità superiore del 115,1% quando citavano le fonti.
  4. Usa un solo nome e una sola descrizione ovunque. Il sito web, la pagina LinkedIn, le directory aziendali e i profili sulle piattaforme dovrebbero dire tutti la stessa cosa; l'incoerenza lascia il modello incerto su chi sei.
  5. Fatti menzionare su altri siti. Articoli di settore, pagine di confronto e recensioni dei clienti sono ciò che il modello legge mentre scrive una risposta. La stessa pagina sulla ricerca dice che a volte invia le query a fornitori di ricerca partner e cita Microsoft e Shopify, quindi assicurati che il sito sia indicizzato su Bing, non solo su Google.
  6. Misura sempre allo stesso modo. Scrivi un elenco di circa 30 domande che i clienti fanno con parole proprie, senza il nome dell'azienda, e ponile ogni mese almeno tre volte ciascuna, perché le risposte cambiano da un'esecuzione all'altra. Monitora le visite da chatgpt.com nelle statistiche.

Per la differenza tra SEO, GEO e AEO nel dettaglio, leggi la nostra guida per comparire su ChatGPT e Gemini.

Un piano di 30 giorni per un'azienda saudita

  1. Settimana 1: controlla il robots.txt e le impostazioni della CDN, verifica che OAI-SearchBot e OAI-AdsBot, che esamina le pagine di destinazione, possano raggiungere il sito, e che il testo delle pagine principali sia nell'HTML iniziale.
  2. Settimana 2: riscrivi le 5 pagine di servizio più importanti in modo che ciascuna risponda a una domanda con numeri e fonti, e apri un account Ads Manager a nome dell'azienda, fatturato in riyal.
  3. Settimana 3: lancia una campagna a clic con un budget da 50 a 100 SAR al giorno, indirizza ogni annuncio a una pagina che risponda a una domanda specifica e installa il pixel di misurazione di OpenAI prima del primo riyal. La pagina sulla misurazione delle conversioni di OpenAI chiede agli inserzionisti di inviare i dati di conversione solo dopo aver informato i visitatori e ottenuto il consenso dove la legge lo richiede.
  4. Settimana 4: confronta il costo per cliente degli annunci con quanto costano Google e Meta, esegui l'elenco fisso di domande per vedere se ChatGPT ha iniziato a menzionare l'azienda, poi decidi se continuare. La guida al lancio delle campagne avverte che i dati di spesa possono arrivare con un ritardo da 7 a 8 ore.

Come può aiutarti Origami

Origami è un'azienda tecnologica, e lavoriamo su entrambe le porte:

  • Pubblicità su ChatGPT: apriamo l'account Ads Manager a nome della tua azienda, creiamo una pagina di destinazione che risponde alla domanda del cliente in arabo e in inglese, installiamo la misurazione e definiamo le conversioni, poi scriviamo l'annuncio, gestiamo la campagna e ne leggiamo i numeri ogni settimana.
  • Dentro la risposta: analizziamo il sito come lo vedono i crawler di OpenAI e di Google, correggiamo ciò che impedisce loro di leggerlo, riscriviamo le pagine dei servizi con numeri e fonti e rendiamo coerente l'identità dell'azienda in tutto il web.
  • Misurazione: ogni mese poniamo all'assistente un insieme fisso di domande del tuo mercato e ti riferiamo chi viene menzionato nel tuo settore e chi no, oltre alle visite che ti ha portato.

Non ti prometteremo che ChatGPT ti menzionerà; nessuno può farlo. Ti promettiamo un lavoro basato su evidenze e numeri che puoi verificare da solo. Contattaci tramite la nostra pagina dei contatti o prenota un incontro nella pagina degli appuntamenti.

Punti chiave

  • La pubblicità su ChatGPT è ufficialmente aperta alle aziende saudite a partire da 50 SAR al giorno e compare sotto la risposta per gli utenti Free e Go.
  • Un annuncio non ti mette nella risposta e non raggiunge gli utenti Plus, Business o Enterprise.
  • Comparire dentro la risposta comincia da un sito che OAI-SearchBot riesca a leggere, pagine con numeri e fonti e menzioni dell'azienda altrove.
  • Inizia con un audit del sito, prova gli annunci con un budget ridotto e misura entrambe le strade prima di spendere di più.

Fonti