Il 20 agosto 2026 Google ha dato ai proprietari di siti un pulsante da incorporare direttamente nelle loro pagine. Un lettore lo clicca, il tuo sito entra tra le sue fonti preferite in Google e, da quel momento, è più probabile che i tuoi articoli gli compaiano, con un'etichetta che li distingue.

La funzione in sé non è del tutto nuova. Esisteva già nelle Notizie principali e il 27 maggio 2026 Google l'ha estesa alle sue esperienze di IA: AI Overviews e AI Mode. Ciò che è cambiato ad agosto è dove si trova la richiesta. È uscita dalle impostazioni di Google ed è arrivata sulla tua pagina, dove il lettore si trova già e ha appena deciso che gli piace ciò che ha letto.

Abbiamo installato questo pulsante sul sito di Origami il giorno stesso dell'annuncio e ci siamo imbattuti in dettagli che la documentazione non menziona. Ecco cosa abbiamo imparato.

Cosa fa davvero il pulsante

Quando un lettore lo clicca e conferma in Google, cambiano tre cose, per quel lettore in particolare, non per tutti:

  • Nelle Notizie principali. È più probabile che i tuoi contenuti compaiano, contrassegnati da un badge "preferita" che li distingue dal resto dei risultati.
  • Nelle risposte dell'IA. Quando un link al tuo sito compare all'interno di AI Overviews o AI Mode, porta lo stesso badge. È la parte che conta di più oggi: non competi più solo per il clic, ma per essere citato dal modello in primo luogo.
  • Nel carosello degli argomenti in evoluzione. Google ha aggiunto un carosello di link in evidenza per alcune domande su argomenti in evoluzione, e al suo interno le fonti preferite vengono messe in risalto.

Nota i limiti: la scelta è personale per ogni utente che ha effettuato l'accesso, non una spinta generale al posizionamento. Non solleva il tuo sito per chi non ti ha mai scelto e non compensa contenuti deboli.

Perché ora: il numero che spiega la tempistica

La ragione dichiarata è schietta: le risposte dell'IA soddisfano il lettore all'interno della pagina dei risultati, quindi ai siti web arrivano meno clic. Il pulsante è il tentativo di Google di offrire agli editori un canale compensativo attraverso il loro pubblico fedele anziché il traffico di passaggio.

Il dato da notare viene da Google stessa: le persone hanno il doppio delle probabilità di cliccare su una fonte preferita. E al lancio di maggio, oltre 345.000 fonti uniche erano già state selezionate in questo modo. Il comportamento esiste ed è in uso; il pulsante accorcia solo il percorso per arrivarci.

Conviene al tuo sito? Quando sì e quando no

L'asticella ufficiale è bassa: qualsiasi sito che pubblica contenuti nuovi è idoneo. Ma essere idonei e trarne vantaggio sono questioni diverse:

  • Conviene chiaramente se pubblichi con regolarità: un blog tecnico, notizie di settore, analisi di mercato, un corpus di contenuti formativi in evoluzione. Un lettore che torna due volte cliccherà senza esitare.
  • Conviene moderatamente se hai un piccolo pubblico fedele anche con un ritmo di pubblicazione più basso. L'effetto si accumula con ogni lettore che ti fissa.
  • Non conviene ancora se il tuo sito è una brochure statica senza pubblicazioni continue. I visitatori non troveranno un motivo per fare di te "la loro fonte" e il pulsante resterà senza clic.

Una regola pratica sul posizionamento: mettilo dove il lettore si è appena convinto, alla fine di un articolo che ha finito, non in homepage, dove non ha ancora letto nulla di tuo.

Tre modi per installarlo e come scegliere

Google documenta tre approcci. La differenza non è solo estetica; ognuno rinuncia a qualcosa:

1. Il pulsante pronto all'uso, due righe di codice

Aggiungi lo script di Google nell'head, poi un elemento vuoto con l'attributo google-add-preferred-source-btn dove vuoi il pulsante. Google lo genera nel suo stile ufficiale, lo traduce automaticamente nella lingua del browser e supporta un tema chiaro o scuro, oltre alla possibilità di forzare manualmente la lingua.

È la strada più semplice e dall'aspetto più pulito, adatta alla maggior parte dei siti tradizionali. Ha due limiti in cui ci siamo imbattuti nella pratica, descritti più avanti.

2. Modalità manuale con il tuo design

Carichi la stessa libreria con un attributo che le impedisce di generare qualsiasi cosa, la inizializzi via codice e colleghi il tuo pulsante alla funzione di aggiunta. Il flusso che il lettore vede resta quello di Google, ma il comando è un elemento della tua pagina che controlli completamente.

3. Un semplice deeplink, senza JavaScript

Se la tua piattaforma non ti consente di aggiungere script, inserisci un link testuale o un'immagine che punta alla pagina delle preferenze delle fonti di Google con il tuo dominio. È l'opzione più semplice e meno fluida, perché manda il lettore su Google invece di completare l'operazione sul posto. Funziona anche nelle newsletter e nei post sui social.

Tre lezioni dall'installazione sul nostro sito

Nessuna di queste è nella documentazione, e ognuna ci è costata tempo:

  • Il pulsante pronto all'uso scompare sui siti moderni. La libreria di Google analizza la pagina una sola volta, al caricamento. I siti costruiti con framework come Next.js o React passano da una pagina all'altra senza ricaricare, quindi lo spazio del pulsante resta vuoto dopo la prima navigazione. La soluzione è richiamare l'inizializzazione della libreria a ogni cambio di route: per noi ha funzionato.
  • Il pulsante pronto all'uso non si può tracciare. Google lo genera all'interno di un iframe sul proprio dominio, e i confini tra origini diverse impediscono alla tua pagina di vedere qualsiasi evento al suo interno. Abbiamo provato a intercettare il clic, l'ingresso del focus e l'uscita del focus dalla pagina; non è arrivato alcun segnale. Quindi, se contare i clic è importante per te, la modalità manuale è l'unica opzione.
  • Il badge ufficiale non esiste in arabo. Google fornisce un pacchetto ufficiale di immagini per il pulsante, ma copre diciassette lingue e l'arabo non è tra queste. Il pulsante interattivo invece supporta l'arabo. Quindi, se vuoi l'aspetto ufficiale su una pagina in arabo, dovrai costruire il pulsante da solo e riutilizzare la formulazione araba di Google.

In breve: se il tuo sito è fatto di pagine tradizionali e non ti serve misurare, scegli l'opzione uno. Se il tuo sito è costruito con un framework moderno, o vuoi sapere quante persone hanno cliccato, l'opzione due è più adatta nonostante il lavoro in più.

Dopo l'installazione: come misuri l'effetto?

Google non offre ancora un report che ti dica quanti lettori ti hanno aggiunto come fonte preferita. La misurazione spetta a te, da tre punti di vista:

  • Numero di clic. Richiede l'opzione due ed è l'indicatore diretto più vicino a come i lettori rispondono al pulsante.
  • Visite di ritorno. Confronta la quota di visitatori di ritorno prima dell'installazione e due mesi dopo. Una fonte preferita dovrebbe aumentare i ritorni, non le prime visite.
  • Presenza nelle Notizie principali. Monitora impressioni e clic in Search Console specificamente per i tuoi articoli recenti.

Non aspettarti un balzo entro una settimana. Il pulsante costruisce un pubblico che ti ha scelto deliberatamente, che cresce lentamente ma non è in balia di un cambio di algoritmo.

Il punto di vista di Origami

Consideriamo questo pulsante parte di un cambiamento più ampio che vediamo prendere forma: la visibilità all'interno delle risposte dell'IA sta diventando un ambito a sé, separato dall'ottimizzazione classica per i motori di ricerca. Quando il risultato risponde direttamente al lettore, il valore si sposta sull'essere citati e contrassegnati dal modello, non solo sul tuo posizionamento. Il pulsante è un piccolo strumento in questo ambito, ma del tipo che si basa sul tuo rapporto con il pubblico anziché sull'algoritmo, ed è esattamente ciò che consigliamo ai nostri clienti di costruire: un pubblico di lettori che ti sceglie, non traffico preso in affitto da un motore di ricerca che domani potrebbe cambiare le regole.

Lo abbiamo installato sul nostro blog lo stesso giorno, lo abbiamo messo alla fine degli articoli anziché in homepage e abbiamo misurato i clic dal primo giorno. Se vuoi il nostro parere sul posizionamento giusto per il tuo sito, o vuoi che lo installiamo noi, è meno di un'ora di lavoro.

Fonti

  • Il blog ufficiale di Google, 27 maggio 2026: l'estensione delle fonti preferite ad AI Overviews e AI Mode, origine del dato sul doppio delle probabilità e del conteggio delle fonti selezionate.
  • Documentazione di Google Search Central: la guida alle fonti preferite per gli editori web, con i criteri di idoneità e i tre metodi di implementazione.
  • TechCrunch, 20 agosto 2026: l'annuncio del pulsante incorporabile e il suo contesto nel calo del traffico degli editori.
  • La pagina delle preferenze delle fonti di Google: lo strumento tramite cui si aggiunge un sito.